来源：互联网分析师石榴姐（ID：ichuangyezhequanzi）
近日，农夫山泉与网易云合作推出“音乐瓶”的消息，刷爆了朋友圈。
在大家纷纷醉心于各种宣传文案时，农夫山泉又一次让我们看到了它的营销能力。
而这一切，又要归功于农夫山泉的创始人钟睒睒。
从泥瓦匠变身农业记者年，钟睒睒出生在一个知识分子家庭。后来，受一些因素影响，钟睒睒一家被迫回到了祖籍诸暨。
为了生计，只上过小学五年级的钟睒睒做起了泥水匠，每天穿梭于砖土泥瓦之间。
23岁那年，钟睒睒忽然向家人宣布要参加刚开放的高考，改变自己的命运。
后来他非常努力，每天学习到深夜，但由于基础不好，最终还是以20分之差失去了上大学的机会。
有点儿沮丧的钟睒睒，在家人的建议下去了电大，在那里完成了学业。
又过了几年，钟睒睒一家回到了杭州。而电大毕业的他，又辗转进入了《浙江日报》农村部当起了记者。
在《浙江日报》的5年时间里，钟睒睒认识了很多搞农业的企业家，也积累了一些农业知识。这些都为他以后的创业奠定了基础。
毅然离职变海南“淘金者”年，还在《浙江日报》任职的钟睒睒，看到很多人都去了海南创业经商，他也很想去闯荡一番。于是，他向上级请了假，停薪留职去了海南。
当时恰逢海南经济特区成立，国家政策的开放使得大批怀抱“淘金梦”的年轻人涌入到这座城市。
如今有很多成功的企业家，都曾是海南“淘金者”的一员，比如吉利汽车董事长李书福、鼎晖创业投资基金创始人王功权、还有著名的SOHO房地产商潘石屹。
一直在报纸行业做事的钟睒睒，刚到海南后，想到的第一件事就是创办报纸。但因为政策并不开放，这个想法就只能搁浅。
后来在朋友的帮助下，钟睒睒开始了自己的第一个创业项目——种蘑菇。
可因为海南的气候特点不适合蘑菇生长，很快这个项目就失败了。
虽然种蘑菇赔光了所有的积蓄，但钟睒睒并没有放弃。此后，他大大小小做过好几种生意，但有的赚有的亏，最后也没挣到钱。
创办养生丸名声大噪经历过几次创业失败的钟睒睒，在偶然一次与朋友吃饭时，发现了一个非常好的创业商机——做养生丸。
那时，钟睒睒看到用鳖熬制出来的养生汤，在海南的饭店非常受欢迎，他想着把鳖做成养生丸肯定也不错。
有了想法后，说干就干。年，养生堂药业有限公司在海口成立了。
到年，钟睒睒带领团队研发的“养生鱼鳖丸”就诞生了。
这种用天然龟鳖制造的养生丸，一经问世就销售一空，“养生鱼鳖丸”名声大噪，很快就成为全国知名品牌。
随后，钟睒睒又推出了十几个养生类产品，产业规模越来越大。经过14年的发展，到现在养生堂依然是国内知名企业。
凭农夫山泉成百亿富翁而养生丸的成功，让钟睒睒获得了更多的创业资本。曾经做过哇哈哈代理商的他，早已看到了饮料业的发展潜力。
年，钟睒睒在杭州创办了千岛湖养生堂饮用水有限公司。（农夫山泉的前身）
当时，国内市场上已经有哇哈哈、康师傅等饮料品牌。作为后来者，如何打开市场成了钟睒睒要思考的问题。
想了很久后，钟睒睒决定走亲民路线，为自家水产品取了一个很亲切的名字“农夫山泉”。
到年，农夫山泉在浙江已经站稳脚跟。
为了加快在全国的发展，钟睒睒决定用广告打响品牌知名度。于是，就有了“农夫山泉有点甜”。
随着，朗朗上口的广告语被广泛传播，农夫山泉成为了家喻户晓的品牌。
可正当农夫山泉快速发展时，年，钟睒睒却又做出了一个让业内人士震惊的决定：停止生产“纯净水”，改为生产对人体健康有益的“天然水”。
接着，钟睒睒先后在吉林的长白山、湖北丹江口、广东万绿湖，以及新疆天山、四川峨眉山等地建立起了8所农夫山泉天然水基地。
经过几年的发展，农夫山泉产品涉及的领域越来越广，不仅有天然水，还有茶系列、运动系列的饮料。
年，农夫山泉依靠独特的经营模式赶超水饮老品牌哇哈哈，成为仅此于康师傅的国内第二大水饮品牌。
据资料显示：
年，农夫山泉瓶装水的销售额为28.2亿元，占国内市场的17.5%。
到年，农夫山泉的瓶装水销售额就增长到40亿元，占国内消费市场的21.8%，仅次于康师傅的22.6%，排名第二。
在低端市场逐渐稳定后，钟睒睒又决定开拓高端市场。
年初，钟睒睒在长白山生产区举行了发布会，推出了三款高端饮用水。它们分别是：针对成人的玻璃瓶高端水、针对儿童的儿童天然饮用水以及针对学生市场的学生天然矿泉水。
年，G20国际峰会在杭州举行，而农夫山泉又一次出现在了高端会议的现场。
经过近20多年的曲折发展，农夫山泉顺利挤进中国水饮市场前列，成为国内著名水饮品牌，而钟睒睒也早已成为百亿富翁。
来源：互联网分析师石榴姐（ID：ichuangyezhequanzi）
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